Arculattervezés zenészeknek – lépésről lépésre

Amikor megszületik az elhatározás, hogy az együttesednek, zenédnek vagy az iskola melletti tevékenységednek szeretnél egy profibb megjelenést, joggal merül fel a kérdés: hol is kezdd?

Tudom magamról – ha például autószerelőhöz megyek, mindig csak annyit tudok, hogy valami ott elöl zörög, de fogalmam sincs, hogyan kéne elkezdeni. Nincs ez másként a webdesign és az arculattervezés világában sem. De semmi gond – csak hozd el az „autódat” egy szakemberhez.

Első lépés: díjmentes konzultáció

Egy díjmentes konzultáción belül elmeséled, hogy mi a célod. Kell-e erre külön készülnöd? Igazándiból nem. Ahhoz viszont, hogy megértsem az összefüggéseket, fel fogok tenni pár kérdést. Ilyenekre biztosan számíthatsz:

– Mióta működik a tevékenységed?
– Van-e közösségi média oldalad?
– Kik a célcsoportod, kiket szeretnél megszólítani?
– Milyen felületeken tervezel jelen lenni?

Elsőre lehet, hogy ezek csak laza, ismerkedős kérdéseknek tűnnek, de számomra fontos információkat rejtenek. Ezek alapján már pontosabb képet kapok arról is, hogy neked tulajdonképpen egy hirdetésgrafikára, vagy egy teljes arculatra van szükséged.

Egyéni árajánlat

A megbeszélés után néhány napon belül elkészítem az egyéni árajánlatodat. Ez tartalmazza:

– a projekt célját,
– az ár részletezését,
– hogy milyen arculati elemeket foglal magába a csomag,
– valamint a közös munka menetét és hozzávetőleges időtartamát.

Ezek után te döntesz, hogy szeretnéd-e igénybe venni a szolgáltatást. A fizetés nálam mindig több részletben zajlik – jellemzően előleggel indulunk, és a fennmaradó összeget az átadáskor kell kifizetni. Ha ez elsőre magas összegnek tűnik, fontos tudnod, hogy rugalmas vagyok – akár több részletben is fizethetsz.

Arra kérlek csak, hogy bárhogy is döntesz, egyértelműen jelezd, hogy kéred-e a szolgáltatást vagy most nem élsz vele.

Kérdőív – az alapozás legfontosabb része

Ha megerősíted, hogy az ár rendben van, indulhat a közös munka! A konzultáción már sok mindent átbeszéltünk, de küldök neked egy kérdőívet is. Kérlek, szánd rá az időt, mert tényleg sokat segít – nemcsak nekem, hanem neked is. Többen visszajelezték már, hogy a kérdőív hatására gondolták végig mélyebben a saját márkájukat, és ez inspiráló élményként maradt meg bennük.

Kutatás és irányvonal keresés

Ezután jön a kutatómunka: megvizsgálom a piacot és a konkurenciát. Mire van igény? Hol lehet elérni a célközönségedet? Kik a versenytársaid, és ők milyen stratégiát alkalmaznak?

A kérdőív és a kutatás eredményeit egy dokumentumban összegzem, amit természetesen meg is kapsz tőlem. Innen indulhat a varázslat…

Hangulattáblák (moodboard) – az első látványos lépés

Eddig még nem volt túl látványos a folyamat, igaz? Ezen a ponton jutunk el oda, hogy valami kézzelfoghatót is látsz. Hangulattáblákat (moodboardokat) készítek, hogy közösen meghatározzuk az arculatod irányvonalát.

Olyan képeket válogatok össze, amik hangulatban, stílusban közel állnak ahhoz, amit el szeretnél érni – ezekhez pedig már színeket is társítok. Ezeket a képeket nem fogjuk konkrétan felhasználni, inkább inspirációs alapként szolgálnak. Ha megvan, ami a szívedhez a legközelebb áll, indulhat a logótervezés.

Logótervezés zenészeknek – rád szabva

A logóból 2-3 változatot kapsz, amelyek közül kiválaszthatod a hozzád leginkább illőt. Ne aggódj, ha elsőre még nem az igazi – 3 módosítási kör áll rendelkezésedre, hogy tökéletesen passzoljon a stílusodhoz és a célcsoportodhoz.

A logó mellé színeket és betűtípusokat is választok – ezek szintén az egységes arculat részei. Nem csupán esztétikai döntések ezek: a betűk és színek üzenetet hordoznak, segítik pozicionálni a márkádat – legyen az elegáns, barátságos, lendületes vagy épp alternatív.

Branding board és arculati elemek átadása

Ha megvan a logód, színeid, betűtípusaid, akkor jöhetnek a további arculati elemek. Ezekből egy úgynevezett branding boardot készítek neked, amely vizuálisan összefoglalja mindazt, amiből később könnyedén tudsz dolgozni – akár saját posztokat készítesz, akár mással dolgozol együtt.

A logót és az arculati anyagokat több formátumban is megkapod – ha a csomag grafikai anyagokat (pl. névjegykártyát, szórólapot) is tartalmaz, akkor természetesen nyomdakész formátumban is megkapod őket, hogy bátran továbbküldhesd egy profi nyomdának.

Összegzés

Az arculattervezés közös munka – ahol te hozod az álmot, én pedig segítek vizuálisan testet adni neki. Nem kell előre mindent tudnod – lépésről lépésre haladunk, úgy, hogy végig átlátható és érthető legyen a folyamat.

Arculattervezési pályázat a MÁV Szimfonikus Zenekarnak

2024 őszén kiírásra került a MÁV Szimfonikus Zenekar arculattervezési pályázata – és számomra nem volt kérdés, hogy elindulok rajta. A zene és az arculattervezés egyaránt közel áll hozzám, így ez a projekt egyszerűen kiáltott értem.

A brief részletesen bemutatta a zenekar történelmét, értékeit, és azt is, miért vált időszerűvé az arculat megújítása. A kiírásban szerepelt:

• a logó és teljes arculat újratervezése,
• szórólapterv,
• közösségi média posztok tervezése,
• merch termékek dizájnja,
• valamint a weboldaluk kezdőlapjának újragondolása.

Az új megjelenésnek modernnek kellett lennie, és rezonálnia kellett a „Zenében utazunk” szlogennel. Emellett a logónak magyar és angol nyelven is működnie kellett.

A koncepcióm

A kiindulási pont számomra az volt, hogy ne rugaszkodjunk el túlságosan a MÁV vizuális világától, de mégis hozzunk valami frisset és zeneit. Így született meg a mély kék alapszín, amit egy aranyló sárgával kombináltam. Ezeket világosszürkével és fehérrel egészítettem ki, hogy letisztult, időtálló hatást érjek el.

Az arculat kulcseleme egy stilizált vonat, amely öt vonalból épül fel – ez nemcsak a vasútra utal, hanem a kottavonalakra is. A kompozíció közepén egy sárga violinkulcs jelenik meg, utalva a zenére, és ezzel közvetlen kapcsolatot teremtve a „Zenében utazunk” üzenettel.
A vonat kontúrját egyébként több helyen is visszahoztam: ikonként, háttérelemként, vizuális keretként.

A kedvenc részeim

Bár mindegyik tervezési feladat izgalmas volt, számomra a legnagyobb örömet a közösségi média posztok és a weboldalterv elkészítése okozta. Itt igazán ki lehetett bontani az arculati elemeket, és megmutatni, hogyan működik élő felületeken a koncepció.

A végeredmény

Végül a bíráló bizottság nem az én pályamunkámat választotta ki nyertesnek – nagyon színvonalas pályázatok érkeztek –, de ettől függetlenül büszke vagyok arra, amit alkottam. Úgy érzem, sikerült egy olyan egyszerű, letisztult megjelenést teremtenem, ami méltón képviselné a zenekart.

Bekton.hu oldalának megújítása

2023-ban az első munkáim egyike volt a Bekton Ifjúsági Fúvószenekar weboldalának megújítása. A zenekar, amely már közel 60 éve működik, felismerte az online jelenlét fontosságát, és egy bemutatkozó oldalt üzemeltetett. Azonban az oldal már elavulttá vált, és nem felelt meg a mai elvárásoknak. A weboldal ugyan működött asztali gépeken és laptopokon, de nem volt mobilbarát, így nem volt megfelelően használható okostelefonokon és táblagépeken.

A közös munka során célunk az volt, hogy a weboldalt egy sokkal modernebb, letisztultabb dizájnnal lássuk el, miközben megtartottuk a korábbi tartalmakat. A zenekari tagok listáját és egyéb kisebb információkat frissítettünk, de a weboldal bemutatkozó jellegét nem változtattuk meg. Az új weboldal már reszponzív, vagyis minden eszközön – legyen szó számítógépről, mobilról vagy táblagépről – jól használható.

A zenekar arculata is egy kisebb frissítést kapott. A korábbi kék szín helyett most fehér és földszínek dominálnak, amelyek frissebb és barátságosabb hatást keltenek. A logó, amely a zenekar örökségét képviseli, fontos szerepet játszik a zenekar történetében, így ennek frissítését elvetettük, mivel a zenekarvezető számára magas eszmei értékkel bír.

Az új weboldalon néhány animációval tettük izgalmasabbá a korábbi statikus megjelenést, hogy még vonzóbbá tegyük a látogatók számára.

Mit nyújt a megújult weboldal?

• Modern és letisztult dizájn
• Reszponzív megjelenés minden eszközön
• Felhasználóbarát navigáció
• Részletes információk a zenekarról és a tagok listája
• Izgalmas animációk, amelyek dinamizálják az oldalt

Ha kíváncsi vagy a weboldal átalakulására, nézd meg a videót!

Brief – a márkád partitúrája

Régóta dédelgetett vágyad, hogy ne csak a színpadon lépj ki a közönséged elé, hanem az online térben is megmutasd magad. Szeretnél egy profi megjelenést, egy egyedi arculatot, egy portfólió weboldalt, de ott állsz, hogy ez túl nagy falat, és fogalmad sincs, hogy mégis hogy kezdj neki?

Ne aggódj, ezért vagyok itt, hogy segítsek ebben, és lépésről lépésre végigvezetlek a folyamaton, és nem kell egyedül kitalálnod, hogy mégis hogyan történjen a tervezés.

Ahogy hangszeren játszani sem úgy tanultál meg, hogy kezedbe vetted a hangszert / odaültél a zongorához, és máris tudtad: meg kellett tanulni kottát olvasni, a hangok, akkordok fogását, a ritmusokat, és ezek az apró információ morzsák álltak össze azzá, amit ma tudsz.

Mi az a brief, és miért van rá szükség?

A brief olyan, mint a kotta. Vagy mint egy zenekari darab partitúrája – benne van minden lényeges információ, amire a tervezés során szükség van.
Segít eligazodni a céljaidban, az üzenetedben, a stílusodban, a közönséged igényeiben, és megmutatja, milyen eszközökre van szükség a megvalósításhoz.
Ez lesz az a dokumentum, ami összefogja az egész márkádat, mint a legtökéletesebb kompozíciót.

Ezt mind nekem kellene tudnom?

Természetesen nem.
Egy konzultációval kezdünk, ahol átbeszéljük a céljaidat, és azt, hogy pontosan mire van szükség: legyen szó egy plakátról, közösségi média anyagról, vagy egy komplett weboldalról.
Ez alapján készítek neked egy kérdőívet. A kitöltése kicsit időigényes lehet, de ez lesz a márkád alapköve.
Lesznek kérdések, amik elsőre furcsának tűnhetnek – de hidd el, ezek mögött stratégiai fontosságú válaszok rejtőznek. Ezekből fogom kirajzolni azt a képet, ami igazán rólad szól.

Kutatás és elemzés – a háttérmunka

Ahhoz, hogy valóban hatékony és célzott márkát alkossunk, fontos megismerni:

• a célcsoportodat – kik ők, mikor aktívak, mire figyelnek, milyen platformokon mozognak;
• a versenytársaidat – kik vannak jelen hasonló területen, milyen vizuális eszközöket használnak, hogyan kommunikálnak, és mennyire hatékony, amit csinálnak.

Ezeket a kutatási eredményeket, a konzultációs jegyzeteket és a kérdőíved válaszait egyetlen dokumentumban foglalom össze: ez lesz a briefed.

Átugorható ez a lépés?

Nem.
Ugyan technikailag meg lehetne próbálni nélküle is, de akkor csak egy „szép” végeredmény születne – ami viszont nem biztos, hogy valóban eléri a célját.
Én nem csak szép dolgokat szeretnék tervezni – hanem olyat, ami működik is.

Ez a folyamat nem lesz hipergyors. Nem ígérek egy hét alatt kész weboldalt.
De amit garantálni tudok: stratégiailag megalapozott, tudatosan felépített márkát kapsz, ami valódi eredményeket hozhat.

Szeretnél már szárnyalni és kiállni a fénybe?

Vedd fel velem a kapcsolatot elérhetőségeim egyikén, és beszéljük át egy 15 perces, díjmentes konzultáción, hogy mire van szükséged.
Lépjünk együtt a színpadra – és kezdjük el megírni a márkád partitúráját!

5+1 hiba, amivel plakátokon, szórólapokon találkozom

Már az egyetemi tanulmányaim során tanítottak marketing ismereteket, de akkor még nem is sejtettem, hogy mennyire nélkülözhetetlen, hogy egy előadóművész is tisztában legyen a legalapvetőbb szabályokkal. Egy jó plakáton, szórólapon állhat vagy bukhat egy rendezvény sikeressége (vagy épp sikertelensége). A Facebookot pörgetve, vagy az utcán sétálva rengeteg plakáttal, szórólappal, hirdetéssel találkozok, és most elhoztam azt az 5 leggyakoribb hibát, amit elkövetnek ezeken az anyagokon (illetve plusz egy tippet, amivel még sikeresebben vonzhatod be az embereket a koncertterembe).

1. Túl sok szöveg

Sokat halljuk, hogy a felgyorsult világunk, a rohanó hétköznapok… Tetszik, nem tetszik ez valóban így van. Az emberek szavaznak az idejükkel, és mindössze 3 másodperc alatt döntik el valamiről, hogy az érdekli őket, vagy sem. Jártál már úgy, hogy a plázában kezedbe nyomtak egy szórólapot, rápillantottál, és szinte azonnal ment is a kukába? Azalatt a 2-3 lépés alatt döntötted el, hogy ez neked szól vagy sem. Egy túlzsúfolt, folyó szöveget nem fog böngészni senki, hogy eldöntse, hogy ez mikor lesz, neki való-e, érdekli-e stb.

Mit tehetsz, hogy a plakát szövege ne riassza el a potenciális érdeklődődet?

Használj rövid, lényegretörő szövegeket. Tovább segítheted a megértését, láthatóságát a szövegek hierarchiájával. A leglényegesebb információ jól különüljön el, mint pl a cím, a dátum, a helyszín. Kiemelheted betűmérettel, formázással, vagy más betűtípussal. Illetve erősítsd a mondandódat kifejező vizuális elemekkel. (Pl.: egy fotó a szólistáról, a zenekarról stb.)

2. Nehezen olvasható betűtípusok

Az információ megértését nehezíti, ha a betűtípusok nehezen olvashatók, pl túl díszítettek, vagy vékony vonalasak a fontok. Érdemes 2, nagyon maximum 3 betűtípust használni, ami egymást jól kiegészíti, és könnyen olvasható.
Plusz egy tipp: Az árvíztűrő tükörfúrógép egy különös szóösszetétel, viszont tartalmazza az összes magyar ékezetes betűt. A betűtípust ezzel a két szóval tesztelheted, hogy ne legyen benne kiugró, más betűtípussal írt Ő, Ű a szövegedben, mert ronthatja a plakátod minőségét.

3. Túlzsúfolt design

Ha az elemek túl közel vannak egymáshoz, zsúfoltnak hat a design, és nehezíti a befogadást. A whitespace (fehér tér, üres tér) olyan a designban, mint a szünet a zenében: meg kell álljunk egy kicsit, hagynunk kell a hangot kicsengeni, teret kell neki biztosítani. Hagyd a képeket, szövegeket is „kicsengeni”, legyen terük érvényesülni.

4. Képminőség

Egy jó minőségű plakátot, szórólapot is el tud rontani egy homályos, szemcsés fotó, vagy egy fizetés nélkül letöltött stock fotó, amin jól látszik a vízjel. Válasszunk jó minőségű, nagy felbontású képeket, hogy a különböző felületeken (pl.: facebook hirdetésben, de plakáton is) jól mutasson. Ha nem áll rendelkezésünkre ilyen fotó, akkor válasszunk stock fotókat. Ebben az esetben figyeljünk rá, hogy az jogtiszta legyen, és figyeljünk a felhasználást korlátozó licenszekre.

Hol találhatunk ilyen fotókat?

• Unsplash
• Pexels
• Pixabay

5. Elbújnak az információk

A leglényegesebb információk „ugorjanak le” a plakátról. Ilyen például a rendezvény címe, a helyszín és az időpont. A fenti módszerek mellett ikonokkal is segítheted a kiemelést (pl.: naptár, óra stb.).

+1 tipp: Call to action, vagyis cselekvésre ösztönzés

Bár azt hisszük, nyilvánvaló, mi a teendő, egy cselekvésre ösztönzéssel még jobban tudunk hatni a tudatalattira. Helyezzünk el egy sort a plakáton, szórólapon, hirdetésen, hogy mit is várunk! Milyen mondatokkal sarkallhatjuk cselekvésre az érdeklődőket? Pl.: Foglald le a helyed! Válts bérletet még ma! Kövesd az oldalunkat! Csatlakozz az eseményhez!
Weboldal címet, vagy hogy még könnyebben elérhető legyen az információ qr kódot is elhelyezhetünk a szórólapon.

Ne feledd, az emberek sietnek, az idejük értékes, nem érnek rá olvasgatni, böngészgetni, gyorsan szeretnék megérteni, hogy mi ez, nekik szól-e, és a lehető legegyszerűbben kell elérjék a végcélt!